Corporate Identity sind Persönlichkeit, Charakter und Haltung eines Unternehmens. Darunter fallen:
Corporate Behaviour - das Verhalten des Unternehmens
(beispielsweise das Verhalten der Mitarbeiter Kunden und Kollegen gegenüber)
Corporate Communication - die Kommunikationsvorgänge des Unternehmens (beispielsweise die Öffentlichkeitsarbeit)
und Corporate Design - das visuelle Auftreten des Unternehmens.
Ziele der CI sind der Wiedererkennungseffekt bei/m Kunden, aber auch ein „Wir-Gefühl“ bzw. „Einheitsgefühl“ der Mitarbeiter eines Konzerns.
Corporate · Design
Wie oben bereits erwähnt versteht man unter dem Corporate Design das visuelle Auftreten des Unternehmens. Dazu gehört die Logogestaltung, sowie die Farbwahl, die Typographie und das Produktdesign. Das Corporate Design soll, da es beständig und einheitlich ist, bei dem Kunden Vertrauen erwecken und Glaubwürdigkeit erzeugen. Noch dazu soll das Design dem Image des Konzerns dienen und zur Absatzförderung beitragen. Sobald ein komplettes CD besteht, wird dem Kunden ein „Style-Guide“ überreicht, in dem alle Einzelheiten des CD‘s aufgeführt und erklärt werden. Zum Beispiel die verwendeten Schriftarten, samt der Schriftgrößen, die verwendeten Farben und Farbkombinationen, mögliche Gestaltungsraster oder Gestaltungsrichtlinien usw. Zur Verdeutlichung hier ein CD-Beispiel:
Das Logo von „creative design“ besteht aus dem Schriftzug und der 3 Gedankenblasen. Es ist wie der Rest der Geschäftsausstattung in Lilatönen gehalten. Diese Farbe wurde ausgewählt, da sie die Phantasie anregt und somit inspirieren aber auch motivieren soll. Die „Gedankenblasen“ , die zwischen den Wörtern stehen, bedeuten, dass aus einer „kleinen Idee“ ganz schnell etwas Großes werden kann.
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